Praxisprojekt – Workshop Lernportal

Willkommen zu deinem Praxisprojekt!

2 Tage · 48 Stunden

In den nächsten zwei Tagen entwickelst du eine komplette digitale Kommunikationsstrategie für eine reale oder fiktive soziale Einrichtung. Du baust eine Webseite, entwickelst eine Story, denkst über Ethik und Kanäle nach – und am Ende steht ein durchdachtes Gesamtkonzept.

Dieser Bogen führt dich durch alle Schritte. Arbeite ihn mit deiner Gruppe durch. Am Ende jedes Moduls kommt ihr hierher zurück und füllt den nächsten Abschnitt aus.

1. Dein Projekt – Was baust du?

Modul 1

Bevor es losgeht: Entscheidet euch für ein Projekt. Das kann eine bestehende Einrichtung sein, eine Geschäftsidee oder ein fiktives Beispiel.

Option A: Meine eigene Einrichtung

Ihr arbeitet in einer Kita, Jugendhilfe, Pflegeeinrichtung, Beratungsstelle? Dann nehmt eure echte Einrichtung als Projekt.

Name der Einrichtung: Was macht die Einrichtung? (1 Satz)

Option B: Mein eigenes Business (nebenberuflich)

Träumst du von einem eigenen Business? Sozialberatung, Systemisches Coaching, Ergotherapie-Praxis, Fortbildungsangebot? Jetzt ist die Zeit, es durchzudenken.

Name / Arbeitstitel: Was bietest du an? (1 Satz)

Option C: Beispiel Kita St. Raphael

Ihr arbeitet mit dem vorbereiteten Beispiel. Die Domain kita-st-raphael.de ist live und steht euch zum Üben zur Verfügung (nur während des Workshops).

Euer Projektname:

✅ Eure Entscheidung:

2. Zweck & Ziel – Warum macht ihr das?

Modul 1

Die wichtigste Frage zuerst: Warum wollt ihr online sichtbar sein? Was ist der Zweck eurer Kommunikation?

Fachkräfte findenWir suchen neue Mitarbeiter:innen und wollen zeigen, wie toll es bei uns ist. Klient:innen / Familien erreichenWir wollen, dass Menschen unsere Angebote finden und nutzen. Transparenz & VertrauenWir zeigen, was wir tun und wie wir arbeiten – für Kostenträger und Öffentlichkeit. Sichtbarkeit & EgoIch will zeigen, was ich kann. Mein Business, meine Expertise, meine Reichweite. VernetzungWir wollen mit anderen Einrichtungen, Partnern und der Community in Kontakt kommen. Spenden & FundraisingWir brauchen Unterstützung und wollen Menschen für unsere Sache begeistern.

✅ Unser Hauptzweck (in einem Satz):

3. Eure Story – Was erzählt ihr?

Modul 1

Menschen kaufen keine Dienstleistungen – sie kaufen Geschichten. Welche Geschichte erzählt eure Einrichtung? Document, Don't Create: Die besten Geschichten passieren jeden Tag bei euch.

Eure 3 besten Geschichten aus dem Alltag

Denkt an Momente, die euch berührt, überrascht oder stolz gemacht haben. Was war der schönste Moment der letzten Woche?

Geschichte 1: Geschichte 2: Geschichte 3:

Euer Warum (nach Simon Sinek)

Why: Warum steht ihr morgens auf? · How: Wie macht ihr das anders? · What: Was genau tut ihr?

WHY – Unser Antrieb: HOW – Unser Weg: WHAT – Unser Angebot:

✅ Unser Story-Kern (3 Sätze für die Startseite):

4. Ethik & DSGVO – Was müsst ihr beachten?

Modul 4

Ethisches Handeln ist kein Nice-to-have – es ist die Grundlage. Besonders im sozialen Bereich tragen wir Verantwortung.

KI-Leitlinien für eure Einrichtung

Wofür wollt ihr KI einsetzen? Wofür nicht? Denkt an Texte, Bilder, Social Media.

KI nutzen wir für: KI nutzen wir NICHT für: Unsere KI-Regel (1 Satz):

5. Webseite – Welche Seiten braucht ihr?

Modul 2–4

Überlegt euch die Struktur eurer Webseite. Welche Seiten sind nötig? Nutzt Google Sites (kostenlos, einfach) oder die Übungs-Domain kita-st-raphael.de.

Sitemap – Meine Seiten

StartseiteDie Visitenkarte: Wer wir sind, was wir machen, warum uns das wichtig ist – in 10 Sekunden erfassbar. Über unsTeam, Werte, Geschichte der Einrichtung, Warum-Wir-Statement. Angebote / LeistungenWas genau bieten wir an? Für wen? Mit Bildern und klaren Beschreibungen. Kontakt / AnfahrtAdresse, Telefon, E-Mail, Karte, Kontaktformular (DSGVO-konform). Aktuelles / BlogNeuigkeiten, Geschichten, Veranstaltungen. Stellenangebote / JobsOffene Stellen, Warum-zu-uns, Bewerbungsprozess. Spenden / UnterstützenWie kann man helfen? Geld, Zeit, Sachspenden.

Weitere Seiten:

✅ Unsere Sitemap (Seite – Zweck – Inhalt):

6. Kanäle – Social Media, Fediverse, Blog, Podcast?

Modul 5–6

Nicht jeder Kanal ist für jede Einrichtung sinnvoll. Überlegt: Wo sind eure Zielgruppen? Welches Format passt zu euch? Weniger ist mehr.

Kanal-Check: Welche passen zu uns?

Kanal	Passt? (✔/✘/?)	Warum? / Warum nicht?
Instagram
Facebook
LinkedIn
Mastodon (Fediverse)
PeerTube / YouTube
Blog auf der Webseite
Podcast (Audio)
WhatsApp / Signal (Community)
Newsletter (E-Mail)

✅ Unsere Top-3-Kanäle (mit Begründung):

7. Formate & Content – Was postet ihr konkret?

Modul 5

Ein Post ist nicht einfach ein Post. Es gibt verschiedene Formate – jedes mit eigener Wirkung. Überlegt: Welche 3 Formate nutzt ihr regelmäßig?

📸 Bild-Post

Ein Foto + Text
Einfach, schnell

🎠 Karussell

Mehrere Bilder
Erklärt, inspiriert

🎬 Reel / Kurzvideo

60–90 Sek.
Hohe Reichweite

📝 Blog-Artikel

Ausführlich, SEO
Bleibt auf der Seite

🎙️ Podcast

15–30 Min. Audio
Intim, vertiefend

📊 Infografik

Daten visualisieren
Shareable

5 Beispiel-Posts für unsere Einrichtung

Nutzt die Formel: Hook (Aufhänger) → Value (Mehrwert) → Humanity (Menschliches).

Post 1:
Format: Hook (erste Zeile): Value (Inhalt): Bild-Idee:

Post 2:
Format: Hook: Value: Bild-Idee:

Post 3:
Format: Hook: Value: Bild-Idee:

Post 4 (Recruiting):
Format: Hook: Value:

Post 5 (Story / Einblick):
Format: Hook: Value:

8. Kommunikationsstrategie – Der rote Faden

Modul 5–7

Jetzt bringt ihr alles zusammen: Aus den einzelnen Bausteinen wird eine Gesamtstrategie für die nächsten 3 Monate.

Unser Elevator Pitch (30 Sekunden)

Stell dir vor, du stehst im Aufzug neben einem potenziellen Spender. Was sagst du?

Unser Content-Rhythmus

Wie oft postet ihr? Realistisch bleiben – 1x/Woche ist besser als 3x/Woche und dann nichts.

Instagram/Facebook:

Mastodon/Fediverse:

Blog:

Newsletter:

Wer macht was? (Zuständigkeiten)

Content-Erstellung, Freigabe, Posten, Community-Management – wer übernimmt welche Rolle?

✅ Unsere Gesamtstrategie – 3 Monats-Plan:

9. Fediverse – Die ethische Alternative

Modul 6

Mastodon, Pixelfed, PeerTube – das Fediverse ist dezentral, werbefrei und DSGVO-freundlich. Für soziale Einrichtungen ist es die ethisch passende Plattform.

Euer Mastodon-Profil Mastodon-Server (Instanz): Username: Profil-Bio (500 Zeichen): Erster Post (Introducing):

Fediverse-Strategie

Mastodon – Mikroblogging (wie Twitter/X, aber offen und dezentral) Pixelfed – Bild-Plattform (wie Instagram, aber werbefrei) PeerTube – Video-Plattform (wie YouTube, aber ohne Tracking) Friendica – Facebook-Alternative Eigene Instanz – Volle Kontrolle über unsere Daten

10. Abschluss – Eure Präsentation

Modul 8

Am Ende von Tag 2 präsentiert ihr euer Projekt. 5 Minuten pro Gruppe. Hier sind die Leitfragen für eure Präsentation:

Wer seid ihr? – Einrichtung, Team, Projekt kurz vorstellen (30 Sek.)
Eure Webseite – Live zeigen: Startseite, Über uns, eine besondere Seite (2 Min.)
Eure Story – Den Story-Kern erklären: Warum ist das wichtig? (1 Min.)
Eure Strategie – Welche Kanäle, welche Formate, welcher Rhythmus? (1 Min.)
Euer Learning – Was war die größte Erkenntnis der 2 Tage? (30 Sek.)

Notizen für unsere Präsentation:

🎉 Geschafft! Ihr habt in 48 Stunden eine komplette digitale Kommunikationsstrategie entwickelt, eine Webseite gebaut, KI-Tools genutzt, eure Ethik definiert und einen Plan für die nächsten 3 Monate. Darauf könnt ihr stolz sein!

🎯 Dein Praxisprojekt

Willkommen zu deinem Praxisprojekt!

1. Dein Projekt – Was baust du?

2. Zweck & Ziel – Warum macht ihr das?

3. Eure Story – Was erzählt ihr?

4. Ethik & DSGVO – Was müsst ihr beachten?

5. Webseite – Welche Seiten braucht ihr?

6. Kanäle – Social Media, Fediverse, Blog, Podcast?

7. Formate & Content – Was postet ihr konkret?

8. Kommunikationsstrategie – Der rote Faden

9. Fediverse – Die ethische Alternative

10. Abschluss – Eure Präsentation